제작 기간: 6개월 (2023.09 ~ 2024.02)
Background
에어비앤비는 외로움을 느끼는 글로벌 젊은 세대를 위한 독특하고 의미 있는 경험을 제공하기 위해 노력하고 있습니다. 하지만 이번에 다가오는 파리 올림픽은 이러한 목표와는 조금 거리가 있습니다. 사실 프랑스는 음주 문화를 억제하기 위해 도입된 에빈 법(Evin Law) 때문에 이번에 다가오는 올림픽의 모든 경기장에는 알코올 반입과 섭취가 금지됩니다. 하지만 VIP들은 경기장 내에 알코올을 자유롭게 즐길 수 있는 구역과 서비스가 마련되어 있습니다. 이러한 모순으로 인해 일반 관중들은 상대적 박탈감을 느끼고 있으며 특히 Gen Z세대는 더욱 외로운 감정을 경험하고 있는 것으로 나타났습니다.
Insight
이번 올림픽은 사상 최초로 마라톤, 트라이 애슬론, 수영 등 파리의 도심과 센느 강을 이용한 야외 올림픽 경기를 진행합니다. 따라서 경기장 인근에 거주하는 사람들은 티켓이 없어도 집에서 구경할 수 있습니다. 그리고 당연하게도 이들은 집에 머물고 있기 때문에 술을 마셔도 에빈 법의 제재를 받을 일이 없습니다.
Idea
그래서 우리는 센느 강을 따라 야외 경기가 이루어지는 경기장 코스 인근에 위치한 집들을 대여했습니다. 그리고 알코올 브랜드들과 파트너 쉽을 맺어 관중들이 집에서 경기를 구경하면서 알코올을 즐길 수 있도록 파티 룸을 세팅했습니다. 이렇게 에어비앤비는 에빈 법의 제재를 교묘히 피함과 동시에 모두가 평등하게 알코올을 즐길 수 있는 진정한 VIP경험을 제공합니다.
Role
Project Management, Research, Planning, Concept, Storyboarding, Film Script, Art Direction, Color Grading, Logo Design, Element Design, Visual Mockups, Motion Graphic, Caseboard Design, Copywriting
Team Member
Heechang (Kevin) Lee — Hongik University
Recognition
2024 CLIO Awards, Silver (Student Integrated)
2024 CLIO Awards, Bronze (Student Partnerships & Collaborations)
2024 CLIO Awards, Shortlist (Student Branded Entertainment & Content-Experience/Activation)
2024 CLIO Awards, Shortlist (Student Direct-Experience/Activation)
2024 New York Festivals Advertising Awards, Finalist (STUDENT: Medium: Direct & Collateral)
2024 New York Festivals Advertising Awards, Shortlist (STUDENT: Medium: Branded Content/Entertainment)
2024 Art Director's Club, STUDENT MERIT (YOA-01F: Advertising: Integrated)
2024 Art Director's Club, Round 2 (YOA-01E: Advertising: Direct)
2024 Art Director's Club, Round 2 (YOA-01B: Advertising: Branded Content / Entertainment)
2024 MAD STARS, Crystal (VIDEO Group > Entertainment Video Stars > Sectors > Finance/Services/Entertainment & Leisure/Travel/Restaurants/Commercial Public Services/Pets)
2024 CLIO Awards, Bronze (Student Partnerships & Collaborations)
2024 CLIO Awards, Shortlist (Student Branded Entertainment & Content-Experience/Activation)
2024 CLIO Awards, Shortlist (Student Direct-Experience/Activation)
2024 New York Festivals Advertising Awards, Finalist (STUDENT: Medium: Direct & Collateral)
2024 New York Festivals Advertising Awards, Shortlist (STUDENT: Medium: Branded Content/Entertainment)
2024 Art Director's Club, STUDENT MERIT (YOA-01F: Advertising: Integrated)
2024 Art Director's Club, Round 2 (YOA-01E: Advertising: Direct)
2024 Art Director's Club, Round 2 (YOA-01B: Advertising: Branded Content / Entertainment)
2024 MAD STARS, Crystal (VIDEO Group > Entertainment Video Stars > Sectors > Finance/Services/Entertainment & Leisure/Travel/Restaurants/Commercial Public Services/Pets)
Media Mentions
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