제작 기간: 8개월 (2025.06 ~ 2026.01)
Background
사미족은 수 세기 동안 북유럽 전역에 거주해 온 원주민으로, 고유한 언어와 전통 의상, 그리고 순록 유목을 중심으로 한 삶의 방식을 지켜왔습니다. 그러나 노르웨이, 스웨덴, 핀란드, 러시아 등 주변 국가들의 강제 동화 정책은 사미족의 언어와 전통을 크게 약화시켰습니다. 오늘날 사미족은 여러 국경에 흩어져 살아가며, 일관되지 않은 정부 정책, 언어 교육의 부족, 문화적 차별, 환경 위협 등 다양한 어려움에 직면해 있습니다. 그 결과 사미 문화는 빠른 속도로 사라지고 있으며, 공동의 정체성을 이어주던 상징과 이야기들 또한 점차 잊혀가고 있습니다.
Insight
우리가 오랫동안 전통으로 믿어온 산타클로스는 단순한 고대 민속 캐릭터가 아니라, 사미 문화에 뿌리를 둔 상징입니다. 순록, 썰매, 의상 등 산타를 구성하는 핵심 요소들은 모두 사미족의 삶에서 비롯되었습니다. 그러나 1930년대 코카콜라의 마케팅을 통해 이러한 기원은 점차 지워졌고, 빨간 옷을 입은 산타가 전 세계의 표준 이미지로 자리 잡았습니다. 이 왜곡된 서사를 바로잡는 일은 단순히 역사를 수정하는 것이 아닙니다. 국경으로 흩어진 사미족의 정체성을 하나의 이야기로 다시 연결하는 문화적 기회이기도 합니다.
Idea
펩시는 글로벌 크리스마스 아이콘을 통해 사미족의 이야기, 그리고 산타의 진정한 기원을 다시 세상에 알리고자 합니다. 이를 통해 사라져가는 문화를 다시 가시화하고, 분절된 정체성을 하나의 공동된 이야기로 이어가고자 합니다.
Role
Project Management, Research, Planning, Concept, Music Arrangement, Film Script, Storyboarding, Art Direction, Color Grading, Character Design, Logo Design, Motion Design, Visual Mockups, Caseboard Design
Team Member
Hyeji Hwang — Changwon National University
